O Controverso Rebranding da OpenAI

A OpenAI realizou um rebranding completo para refletir sua evolução de laboratório de pesquisa para gigante tecnológica com 300 milhões de usuários semanais do ChatGPT. O processo, conduzido pelos designers Veit Moeller e Shannon Jager.

Logotipo da OpenAI, mostrando a evolução da marca e o rebranding. À esquerda, o design antigo, um círculo com seis espirais interligadas. À direita, o novo design, com as espirais mais soltas e o círculo menos definido. Abaixo de cada logotipo, a palavra "OpenAI" em fonte preta, com "OLD" (antigo) e "NEW" (novo), abaixo.

Principais Mudanças Visuais do Rebranding:

Tipografia: A nova fonte OpenAI Sans combina geometria com acessibilidade, com destaque para a letra “O”, que possui contorno externo circular e interior irregular;
Logotipo: A icônica "flor" foi redesenhada com um espaço central maior e linhas mais limpas;
Paleta de Cores: Atualizada para transmitir modernidade e acessibilidade.

Processo Criativo:

O ChatGPT auxiliou em cálculos de dimensões;
O DALL·E gerou experimentos visuais;
O Sora realizou simulações de movimento.

Críticas ao Rebranding:

A relevância do rebranding é questionável, pois grandes reformulações visuais costumam sinalizar estagnação. Muitas empresas investiram em rebrands pouco antes de perder relevância ou enfrentar quedas de receita.

A observação de que grandes rebrands sinalizam problemas na corporação não é uma regra absoluta, mas sim uma perspectiva crítica adotada por alguns analistas. Em certos casos, mudanças drásticas na identidade visual podem ser interpretadas como uma tentativa de recomeço diante de desafios como queda de receita, perda de relevância ou estagnação. No entanto, muitas empresas realizam rebrands de forma proativa, buscando inovar, acompanhar as tendências de mercado e reposicionar sua marca sem necessariamente enfrentarem problemas internos. Dessa forma, é importante considerar o contexto e os objetivos por trás de cada rebranding para compreender seu real impacto.

Ainda assim, o novo design da OpenAI demonstra consistência estética.